Découvrez le nouveau visage des magasins Lidl : Un concept révolutionnaire ! Lidl de retour au hard discount ? Vous en saurez plus dans cet article.
Lidl : La réussite d’une stratégie de hard discount
L’enseigne allemande Lidl s’est transformée au fil des années. Fondée en 1930 comme une entreprise de fruits exotiques. Elle est devenue un supermarché à bas prix dans les années 1970, s’inspirant du modèle d’Aldi.
Pour les curieux, son nom vient de Lidl & Schwarz, l’entreprise fondée par Josef Schwarz, père de Dieter Schwarz, l’actuel propriétaire.
Lidl a commencé à s’étendre à l’international dans les années 1980. Son premier magasin français est apparu en 1989, à Sarreguemines. Actuellement, Lidl compte environ 10 500 magasins dans 29 pays. Depuis 2017 et 2018, elle s’est de même implantée aux États-Unis et en Serbie. Une expansion qui reflète le succès de sa stratégie.
L’enseigne allemande : Évolution vers le haut de gamme
Lidl a longtemps été synonyme de hard discount, avec des prix bas et un choix limité. Pourtant, depuis les années 2010, Lidl a métamorphosé son image. Il a diversifié sa gamme de produits, amélioré ses magasins et renforcé sa communication. Lidl met en avant ses produits français (72 % sont faits en France), le bio et les produits régionaux.
Avec des slogans percutants comme « Le vrai prix des bonnes choses » ou « L’idéal c’est Lidl », la marque attire une clientèle plus large et exigeante. Tout en préservant ses prix compétitifs. Lidl est un exemple de réussite, adapté aux évolutions du marché et aux demandes des consommateurs. Du hard discount à la marque populaire, Lidl a parcouru un long chemin.
Lidl avec le nouveau concept : Tendances actuelles
Des signes laissent penser que Lidl, du moins en Allemagne, embrasse à nouveau le hard discount. D’ailleurs, des panneaux simples en noir et blanc indiquent les rayons. Les magasins mettent l’accent sur les promotions et les caisses automatiques ont augmenté. Et pour les 310 succursales en Belgique ? La même stratégie pourrait être adoptée.
« L’objectif est que les clients identifient Lidl dès leur entrée, qu’ils soient à Lommel ou à Anvers. La boulangerie et les fruits et légumes sont les premiers rayons », dit Isabelle Colbrandt, porte-parole belge de la chaîne, à HLN.
Ce changement influencera les employés de Lidl. « Simplifier le concept pour tous les magasins, y compris la logistique, le transport, les livraisons, facilitera le travail de notre personnel », a-t-elle ajouté.
