H&M lance un concept innovant en France dans le but de se relancer. Elle offre ainsi une stratégie fraîche et prometteuse pour la marque. Cette nouvelle approche vise à raviver l’intérêt des clients et à redynamiser l’image de l’entreprise dans le marché de la mode. Découvrez dès maintenant ce nouveau concept passionnant de H&M et les changements qu’il promet d’apporter.
H&M en France réinvente son image avec un nouveau concept de magasin
H&M a ouvert sa 169ème boutique à Parly 2 après sept ans d’absence. Elle vise à attirer une clientèle à la recherche de bonnes affaires. Le magasin de plus de 1 700 m² présente un concept innovant axé sur l’omnicanalité. Il combine achats en ligne et en magasin.
Parmi les nouvelles fonctionnalités, il y a un mur de casiers pour retirer les commandes en ligne. Il souligne la croissance des ventes en ligne de H&M. Des caisses automatiques en libre-service ont également été installées pour une expérience d’achat pratique et moderne.
Ce nouveau concept s’inscrit dans la stratégie globale de H&M. Il vise à revitaliser son image et à moderniser ses magasins avec des couleurs claires et des présentoirs minimalistes. Le magasin de Nancy, déjà salué pour son élégance et son offre simplifiée. D’ailleurs, il a servi de modèle pour cette transformation.
Un plan de modernisation face à ses défis
Le PDG de H&M France prévoit de transformer une dizaine de magasins supplémentaires sous un nouveau concept d’ici la fin de l’année. Ils ont pour objectif à long terme de moderniser une cinquantaine de magasins. Ce projet vise à attirer de nouveaux clients et à fidéliser la clientèle existante en proposant une expérience d’achat plus attractive.
Le groupe H&M rencontre des difficultés tant en France qu’à l’international, avec des résultats annuels décevants pour l’année 2023. Helena Helmersson, PDG, a annoncé son départ après quatre ans à la tête de l’entreprise. Elle laisse sa place à Daniel Ervér, présent dans le groupe depuis 18 ans.
Au quatrième trimestre 2023, la marge d’exploitation a chuté à 7,2 % et le bénéfice opérationnel à 384 millions d’euros. La France se positionne en quatrième place en termes de marché pour H&M, avec un chiffre d’affaires dépassant 1 milliard d’euros grâce à ses huit marques.
