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La nouvelle tactique de Lidl : Entre normalisation et enjeux cruciaux
Depuis 2012, j’observe l’évolution de Lidl vers la normalisation. Progressivement, Lidl adopte les pratiques habituelles, du marketing à la fidélité. Maintenant, une nouvelle étape : Lidl explore l’achat de chiffres. Une démarche commune pour relancer les enseignes.
Lidl, en pleine nécessité de revitalisation, a connu une 6e période de recul de part de marché avec la P11. L’anticipation d’une baisse sur l’année entière, autrefois improbable, n’est plus à exclure. Cela représenterait un véritable coup de tonnerre. Comme analysé dès l’été dernier. Suivez de près les défis de Lidl entre normalisation et enjeux cruciaux.
Lidl booste ses chiffres: Achats généreux pour stimuler le pouvoir d’achat
Dans ce contexte classique, Lidl adopte la stratégie habituelle d’acheter son chiffre avec générosité. Deux opérations percutantes pour le pouvoir d’achat sont lancées. La première consiste au remboursement du robot M. Cuisine en 12 bons d’achat de 30 €, répartis sur l’année prochaine.
La seconde offre des bons d’achat de 5 € en abondance. Cela avec un potentiel total de 100 millions d’euros. On peut appeler cela « acheter son chiffre ». Une pratique adoptée par d’autres enseignes. Cependant, c’est le minimum d’analyse que je me devais de partager. Même si Lidl n’est ni le premier ni le dernier à suivre cette voie.
Résumer des offres spéciales et bons de réduction de Lidl!
Lidl déploie une mesure audacieuse dans sa tactique globale pour contrer le léger déclin de sa part de marché. Elle passe de 7,4 % à 7,1 % en un an. Face à ces défis, Thiago Almeida cherche à inverser la tendance en séduisant une clientèle plus large avec des campagnes promotionnelles novatrices.
Du 4 au 11 décembre 2023, Lidl propose la vente de 100 000 robots Monsieur Cuisine à un prix attractif de 360 euros. Cela avec la particularité d’un remboursement intégral pour les 100 000 premiers clients. Le remboursement s’effectuera à partir de janvier 2024. D’ailleurs, il est sous forme de bons d’achat mensuels de 30 euros. Puis, utilisables dans tous les supermarchés Lidl sans minimum d’achat.
Pour attirer encore plus de clients, Lidl lance des bons de réduction de 5 € distribués du 6 au 12 décembre. Il peut être utilisé à partir d’un montant d’achat de 50 €. Chaque client de l’appli Lidl Plus recevra automatiquement un bon, et un coupon sera inclus dans chaque prospectus. Une généreuse distribution de 100 millions d’euros de bons de réduction.
